FR2899707A1

FR2899707A1 - METHOD OF ANALYZING A WEB PAGE

Info

Publication number: FR2899707A1
Application number: FR0603037A
Authority: FR
Inventors: Sunny Paris
Original assignee: WEBORAMA SA
Current assignee: WEBORAMA SA
Priority date: 2006-04-06
Filing date: 2006-04-06
Publication date: 2007-10-12
Anticipated expiration: 2026-04-06
Also published as: WO2007113338A1; FR2899707B1

Abstract

L'invention se rapporte à un procédé d'analyse d'une page Web comprenant un code apte à être lu par un navigateur d'un terminal utilisateur (2), le code incluant des instructions d'appel d'un contenu multimédia pour diffuser le contenu multimédia sur la page Web et un marqueur, le procédé comprenant les étapes selon lesquelles :- le marqueur commande le navigateur pour que le navigateur détecte un identifiant inclus dans le contenu multimédia diffusé sur la page Web et transmette l'identifiant détecté à un serveur d'analyse distant (7), et- le serveur d'analyse distant (7) identifie le contenu multimédia diffusé sur la page Web en comparant l'identifiant transmis par le navigateur à une pluralité d'identifiants contenus dans une base de données (8), la base de données associant de manière univoque chaque identifiant à un contenu multimédia correspondant.The invention relates to a method for analyzing a web page comprising a code that can be read by a browser of a user terminal (2), the code including instructions for calling multimedia content to broadcast the multimedia content on the web page and a marker, the method comprising the steps according to which: the marker commands the browser for the browser to detect an identifier included in the multimedia content broadcast on the web page and transmits the detected identifier to a remote analysis server (7), and- the remote analysis server (7) identifies the multimedia content broadcast on the web page by comparing the identifier transmitted by the browser to a plurality of identifiers contained in a database (8), the database uniquely associating each identifier with a corresponding multimedia content.

Description

L'invention concerne le domaine de la mesure d'audience en relation avecThe invention relates to the field of audience measurement in relation to

des contenus multimédia diffusés par des médias de 5 communication. L'invention concerne notamment l'analyse des contenus publicitaires diffusés sur des pages Web. Les annonceurs publicitaires souhaitent pouvoir identifier les contenus publicitaires qui sont diffusés et évaluer les volumes de diffusion 10 de ces contenus. Une technique connue consiste à utiliser des logiciels qui parcourent des pages Web de manière automatique et récoltent certains contenus publicitaires. Cette technique permet d'obtenir des indications sur les contenus publicitaires diffusés sur le Web. 15 Un inconvénient toutefois de cette technique est qu'elle est limitée à certains types de contenus aptes à être identifiés par les logiciels. En outre, cette technique nécessite une identification visuelle ultérieure des contenus publicitaires récoltés par les logiciels. Enfin, cette technique ne permet pas de déterminer avec précision 20 les volumes des différents contenus publicitaires réellement diffusés. Un but de l'invention est de pouvoir déterminer de manière plus précise des volumes de contenus diffusés par un média. Ce problème est résolu dans le cadre de la présente invention grâce à un procédé d'analyse d'une page Web comprenant un code apte à 25 être lu par un navigateur d'un terminal utilisateur, le code incluant des instructions d'appel d'un contenu multimédia pour diffuser le contenu multimédia sur la page Web et un marqueur, le procédé comprenant les étapes selon lesquelles : - le marqueur commande le navigateur pour que le navigateur 30 détecte un identifiant inclus dans le contenu multimédia diffusé sur la page Web et transmette l'identifiant détecté à un serveur d'analyse distant, et - le serveur d'analyse distant identifie le contenu multimédia diffusé sur la page Web en comparant l'identifiant transmis par le navigateur à une pluralité d'identifiants contenus dans une base de données, la base de données associant de manière univoque chaque identifiant à un contenu multimédia correspondant. A chaque fois qu'un utilisateur visualise une page Web, le 5 navigateur détecte les identifiants associés aux différents contenus diffusés sur la page Web et les transmet au serveur d'analyse. Du fait que chaque identifiant est associé de manière univoque à un contenu multimédia, le serveur d'analyse est apte à identifier de manière automatique les différents contenus multimédia diffusés sur une page Web. 10 Le serveur d'analyse récolte et centralise les différents identifiants émis par les terminaux utilisateurs, ce qui permet de comptabiliser de manière précise des volumes de diffusion de chaque contenu. Le procédé d'analyse peut en outre présenter les caractéristiques suivantes : 15 - le marqueur commande le navigateur pour que le navigateur détecte également une information contextuelle et transmette l'information contextuelle au serveur d'analyse distant en association avec l'identifiant, -l'information contextuelle comprend au moins des données relatives à un site contenant la page Web, des données relatives à 20 l'utilisateur, des données relatives au type de terminal de l'utilisateur, des données relatives à un historique de navigation de l'utilisateur, ou des données relatives au moment de la diffusion du contenu sur la page Web, - le marqueur commande le navigateur pour que le navigateur détecte également une information contenue dans un cookie enregistré 25 dans le terminal utilisateur et transmette l'information au serveur d'analyse distant en association avec l'identifiant, - l'identifiant est composé de plusieurs parties, l'une des parties désignant un annonceur émettant le contenu, une taille du contenu, un type du contenu ou une date de fabrication du contenu, 30 - l'identifiant inclus dans le contenu multimédia comprend un code inséré dans une adresse du contenu, - l'identifiant inclus dans le contenu multimédia comprend un marqueur invisible pour l'utilisateur et inséré dans un code du contenu, - le marqueur invisible pour l'utilisateur est inséré dans une partie de fin du code du contenu, - le contenu multimédia est une annonce publicitaire, - le terminal utilisateur est un poste de télévision apte à être 5 connecté au réseau de communication, la page Web étant un programme télévisé, - le contenu multimédia inclus dans le programme télévisé est un contenu numériqueä L'invention se rapporte également à un contenu multimédia apte à 10 être appelé par une page Web lue par le navigateur d'un terminal utilisateur, caractérisé en ce que le contenu multimédia inclut un identifiant apte à être détecté par le navigateur, l'identifiant étant associé de manière univoque audit contenu rnultirnédia. L'invention se rapporte en outre à une page Web comprenant un 15 code apte à être lu par un navigateur d'un terminal utilisateur, le code incluant des instructions d'appel d'un contenu multimédia tel que défini précédemment pour diffuser le contenu multimédia sur la page Web et un marqueur, dans laquelle le marqueur est apte à commander le navigateur pour que le navigateur détecte l'identifiant inclus dans le contenu 20 multimédia diffusé sur la page Web et transmette l'identifiant détecté à un serveur d'analyse distant. L'invention se rapporte également à un dispositif d'analyse d'une page Web telle que définie précédemment, le dispositif comprenant : - une base de données contenant une pluralité d'identifiants et 25 associant de manière univoque chaque identifiant à un contenu multimédia correspondant, - un serveur d'analyse distant comprenant des moyens pour recevoir un identifiant transmis par le navigateur du terminal utilisateur, et des moyens pour identifier le contenu multimédia diffusé sur la page Web 30 en comparant l'identifiant transmis par le navigateur à des identifiants contenus dans la base de données. multimedia content broadcast by communication media. The invention particularly relates to the analysis of advertising content broadcast on web pages. Advertising advertisers wish to be able to identify the advertising contents that are broadcast and to evaluate the distribution volumes 10 of these contents. A known technique is to use software that browses web pages automatically and collect some advertising content. This technique makes it possible to obtain indications on the advertising contents diffused on the Web. A disadvantage of this technique, however, is that it is limited to certain types of content that can be identified by the software. In addition, this technique requires a subsequent visual identification of the advertising content collected by the software. Finally, this technique does not make it possible to precisely determine the volumes of the various advertising contents actually broadcast. An object of the invention is to be able to more precisely determine the volumes of content broadcast by a medium. This problem is solved in the context of the present invention by a method of analyzing a web page comprising a code that can be read by a browser of a user terminal, the code including call instructions of multimedia content for broadcasting the multimedia content on the web page and a marker, the method comprising the steps according to which: the marker commands the browser for the browser to detect an identifier included in the multimedia content broadcast on the web page and transmits the identifier detected at a remote analysis server, and - the remote analysis server identifies the multimedia content broadcast on the web page by comparing the identifier transmitted by the browser to a plurality of identifiers contained in a database , the database uniquely associating each identifier with a corresponding multimedia content. Whenever a user views a web page, the browser detects the identifiers associated with the different contents broadcast on the web page and transmits them to the analysis server. Because each identifier is uniquely associated with multimedia content, the analysis server is able to automatically identify the various multimedia content broadcast on a web page. The analysis server collects and centralizes the different identifiers issued by the user terminals, which makes it possible to accurately account for broadcast volumes of each content. The analysis method may furthermore have the following characteristics: the marker controls the browser so that the browser also detects contextual information and transmits the contextual information to the remote analysis server in association with the identifier, contextual information comprises at least data relating to a site containing the web page, data relating to the user, data relating to the type of terminal of the user, data relating to a browsing history of the user , or data relating to the timing of the dissemination of the content on the web page, the marker controls the browser so that the browser also detects information contained in a cookie stored in the user terminal and transmits the information to the server. remote analysis in association with the identifier, - the identifier is composed of several parts, one of the parties designating a year node emitting the content, a content size, a content type or a date of manufacture of the content, 30 - the identifier included in the multimedia content includes a code inserted in an address of the content, - the identifier included in the content multimedia comprises an invisible marker for the user and inserted into a code of the content, - the invisible marker for the user is inserted in a part of the end of the code of the content, - the multimedia content is an advertisement, - the user terminal is a television set capable of being connected to the communication network, the web page being a television program, the multimedia content included in the television program is digital content. The invention also relates to a multimedia content capable of being called by a web page read by the browser of a user terminal, characterized in that the multimedia content includes an identifier capable of being detected by the browser, the identifier being uniquely associated with said content rnultirnédia. The invention furthermore relates to a web page comprising a code that can be read by a browser of a user terminal, the code including instructions for calling a multimedia content as defined previously to broadcast the multimedia content. on the web page and a marker, in which the marker is able to control the browser for the browser to detect the identifier included in the multimedia content broadcast on the web page and transmit the detected identifier to a remote analysis server . The invention also relates to a device for analyzing a web page as defined above, the device comprising: a database containing a plurality of identifiers and uniquely associating each identifier with a corresponding multimedia content a remote analysis server comprising means for receiving an identifier transmitted by the browser of the user terminal, and means for identifying the multimedia content broadcast on the web page 30 by comparing the identifier transmitted by the browser with identifiers contained in the database.

D'autres caractéristiques et avantages ressortiront encore de la description qui suit, laquelle est purement illustrative et non limitative et doit être lue en regard des figures annexées, parmi lesquelles : - la figure 1 représente de manière schématique différents 5 équipements intervenant dans un procédé d'analyse conforme à un mode de réalisation de l'invention, - la figure 2 représente de manière schématique différentes étapes du procédé d'analyse, - la figure 3 représente de manière schématique une page Web 10 conforme à un mode de réalisation de l'invention. Sur la figure 1, les différents équipements intervenant dans le procédé d'analyse comprennent un réseau de communication 1, un terminal utilisateur 2, un serveur de page Web 3, un serveur éditeur de contenu 4, un serveur agence 5 et un dispositif d'analyse 6 incluant un serveur 15 d'analyse 7 et une base de données 8. Le réseau de communication 1 est par exemple un réseau de type Internet. Le terminal utilisateur 2 est un terminal équipé d'un navigateur ou logiciel de navigation permettant à un utilisateur de se connecter au réseau 20 8 pour accéder à des pages Web. Le serveur 3 de page Web est un serveur qui héberge une page Web à laquelle est associée une adresse permettant au terminal utilisateur d'accéder à la page Web. Le serveur éditeur 4 est un serveur (adserver) appartenant à une 25 régie qui gère des espaces dans des pages Web. La régie vend ces espaces à des clients. Le serveur 4 est apte à définir des contenus multimédia (par exemple des contenus publicitaires) qui doivent être affichés dans une page Web donnée. Le serveur agence 5 est un serveur (adserver) appartenant à un 30 client de la régie, tel qu'une agence média ou un annonceur. L'agence média ou l'annonceur achète à la régie un espace publicitaire pour diffuser un contenu multimédia. Le serveur agence 5 héberge un ou plusieurs contenus multimédia destinés à être insérés dans des espaces prévus à cet effet dans des pages Web. La figure 2 représente des étapes d'un procédé d'analyse d'une page Web conforme à un mode de réalisation de l'invention. Other characteristics and advantages will become apparent from the description which follows, which is purely illustrative and not limiting and should be read with reference to the appended figures, among which: FIG. 1 schematically represents various equipment involved in a process In accordance with one embodiment of the invention, FIG. 2 schematically shows various steps of the analysis method, FIG. 3 schematically represents a web page 10 according to an embodiment of the invention. invention. In FIG. 1, the various devices involved in the analysis method comprise a communication network 1, a user terminal 2, a web page server 3, a content editor server 4, an agency server 5 and a communication device. analysis 6 including an analysis server 7 and a database 8. The communication network 1 is for example an Internet type network. The user terminal 2 is a terminal equipped with a browser or navigation software allowing a user to connect to the network 8 to access web pages. The web page server 3 is a server that hosts a web page to which is associated an address allowing the user terminal to access the web page. The publisher server 4 is a server (adserver) belonging to a control room that manages spaces in web pages. The management sells these spaces to customers. The server 4 is able to define multimedia contents (for example advertising contents) which must be displayed in a given web page. The agency server 5 is a server (adserver) belonging to a customer of the control room, such as a media agency or an advertiser. The media agency or the advertiser buys an advertising space from the control room to broadcast multimedia content. The agency server 5 hosts one or more multimedia contents intended to be inserted in spaces provided for this purpose in web pages. FIG. 2 represents steps of a web page analysis method according to an embodiment of the invention.

Selon une première étape 10, l'utilisateur du terminal 2 se connecte au serveur de page Web 3. Le navigateur du terminal 2 charge une page Web contenue dans le serveur 3. Une page Web comprend typiquement un code en langage html comprenant une séquence d'instructions (appelés tag) Les instructions comprennent des instructions qui commandent le navigateur pour que celui-ci affiche différents éléments constitutifs de la page (titre, mise en forme du texte, emplacement des images, etc.). Les instructions comprennent en particulier des instructions d'appel de contenus multimédia hébergés dans le serveur agence. In a first step 10, the user of the terminal 2 connects to the web page server 3. The browser of the terminal 2 loads a web page contained in the server 3. A web page typically comprises a code in HTML including a sequence of instructions (called a tag) The instructions include instructions that command the browser to display different elements of the page (title, text formatting, location of images, etc.). The instructions include in particular multimedia content call instructions hosted in the agency server.

Les instructions comprennent également un marqueur de mesure d'audience. Le marqueur de mesure d'audience a été inséré dans la page Web par un éditeur de contenu qui participe à l'analyse. Le navigateur commande le terminal utilisateur 2 pour qu'il affiche une page Web conforme à la page qui est représentée sur la figure 3. Sur la figure 3, la page Web 100 représentée comprend un support 110 sur lequel sont prévus une pluralité d'espaces publicitaires 111, 112, 113 destinés à être remplis par des contenus multimédia et un marqueur de mesure d'audience 120. Le serveur éditeur 4 détermine de manière dynamique des contenus multimédia 511, 512, 513 qui doivent être insérés dans les espaces publicitaires 111, 112, 113. Plus précisément, le serveur éditeur 4 insère ces contenus dans la page Web sous la forme d'un code en langage javascript. En variante, le serveur éditeur 4 peut de définir quels serveurs agence 5 doit être appelé, le serveur agence 5 déterrninant alors les contenus multimédia 511, 512, 513 qui doivent être insérés dans les espaces publicitaires 111, 112, 113. The instructions also include an audience measurement marker. The audience metric marker has been inserted into the web page by a content publisher who participates in the analysis. The browser controls the user terminal 2 to display a web page conforming to the page shown in FIG. 3. In FIG. 3, the web page 100 represented comprises a support 110 on which a plurality of spaces are provided. 111, 112, 113 intended to be filled by multimedia content and an audience measurement marker 120. The editor server 4 dynamically determines multimedia contents 511, 512, 513 which must be inserted in the advertising spaces 111, 112, 113. Specifically, the publisher server 4 inserts these contents in the web page in the form of a javascript language code. Alternatively, the publisher server 4 can define which agency servers 5 should be called, the agency server 5 then identifying the multimedia contents 511, 512, 513 to be inserted in the advertising spaces 111, 112, 113.

Ainsi, lorsque le terminal utilisateur 2 charge la page 100, il charge également les contenus multimédia 511, 512, 513 à partir du serveur agence 5. De tels contenus multimédia peuvent par exemple comprendre une image, un son ou une animation. Thus, when the user terminal 2 loads the page 100, it also loads the multimedia contents 511, 512, 513 from the agency server 5. Such multimedia contents may for example comprise an image, a sound or an animation.

Dans le cadre de la présente invention, chaque contenu multimédia 111, 112, 113 inclut également un identifiant 521, 522, 523 invisible pour l'utilisateur, cet identifiant étant associé de manière univoque au contenu. Selon une possibilité, l'identifiant inclus dans le contenu multimédia comprend un code inséré dans une adresse du contenu. En particulier, l'identifiant peut être inséré dans l'adresse html du contenu multimédia. Selon une autre possibilité, l'identifiant inclus dans le contenu multimédia comprend un marqueur inséré dans le code du contenu. Le marqueur invisible pour l'utilisateur est de préférence inséré dans une partie de début ou de fin du code du contenu. En particulier, le marqueur peut comprendre une séquence d'instructions (tag) en langage html qui est inséré au début ou à la fin du contenu multimédia. La séquence peut être du type : <IDPUB ID = 'IDPub'></IDPUB> où 'IDPub' est l'identifiant du contenu considéré. In the context of the present invention, each multimedia content 111, 112, 113 also includes an identifier 521, 522, 523 invisible to the user, this identifier being uniquely associated with the content. According to one possibility, the identifier included in the multimedia content includes a code inserted into an address of the content. In particular, the identifier can be inserted into the html address of the multimedia content. Alternatively, the identifier included in the media content includes a marker inserted into the content code. The invisible marker for the user is preferably inserted in a beginning or end portion of the content code. In particular, the marker may comprise an instruction sequence (tag) in html language which is inserted at the beginning or at the end of the multimedia content. The sequence can be of the type: <IDPUB ID = 'IDPub'> </ IDPUB> where 'IDPub' is the identifier of the considered content.

Dans un mode de réalisation de l'invention, l'identifiant peut comprendre un code composé de plusieurs séquences ou parties, l'une des parties désignant un annonceur émettant le contenu, une taille du contenu, un type du contenu (flash, textlink, vidéo, image, etc.) ou une date de fabrication du contenu. Ainsi, chaque partie est dédiée à un type d'information donné. Par exemple, les identifiants de tous les contenus émis par un même annonceur peuvent comprendre une séquence ou une partie identique. L'identifiant peut être généré par l'agence média ou par l'annonceur (par le serveur agence) ou encore par un tiers de confiance. In one embodiment of the invention, the identifier may comprise a code composed of several sequences or parts, one of the parties designating an advertiser transmitting the content, a size of the content, a type of the content (flash, textlink, video, image, etc.) or a date of manufacture of the content. Thus, each part is dedicated to a given type of information. For example, the identifiers of all the contents emitted by the same advertiser may comprise an identical sequence or part. The identifier can be generated by the media agency or the advertiser (by the agency server) or by a trusted third party.

Selon une deuxième étape 20, le marqueur de mesure d'audience inclus dans la page Web commande le navigateur du terminal utilisateur 2 pour que le navigateur parcoure la page Web et détecte les différents identifiants inclus dans les contenus multimédia 511, 512, 513 diffusés sur la page Web. Outre les identifiants inclus dans les contenus multimédia, le marqueur de mesure d'audience peut également commander le navigateur pour qu'il détecte des informations contextuelles associées, telles que par exemple des données relatives à un site contenant la page Web, des données relatives à l'utilisateur, des données relatives au type de terminal de l'utilisateur, des données relatives à un historique de navigation de l'utilisateur ou encore des données relatives au moment de la diffusion du contenu sur la page Web (date et heure de diffusion). En particulier, le marqueur de mesure d'audience peut commander le navigateur pour que le navigateur détecte une information contenue dans un cookie enregistré dans le terminal de l'utilisateur. Selon une troisième étape 30, le marqueur de mesure d'audience inclus dans la page Web commande le navigateur du terminal utilisateur 2 pour que le navigateur transmette les identifiants détectés au serveur d'analyse distant 7, et éventuellement les informations contextuelles associées. Selon une quatrième étape 40, le serveur d'analyse 7 récolte les identifiants transmis par le terminal utilisateur 2 et compare les identifiants récoltés avec des identifiants contenus dans la base de données 8. La base de données 8 contient une pluralité d'identifiants et une pluralité de contenus multimédia, chaque identifiant étant associé de manière univoque à un contenu multimédia correspondant de la base de données. Le serveur d'analyse 7 distant identifie ainsi le contenu multimédia diffusé sur la page Web en comparant les identifiants qu'il reçoit avec les identifiants contenus dans la base de données. Le serveur d'analyse 7 peut également traiter les informations contextuelles transmises en association avec les identifiants. Ces informations contextuelles permettent en effet de qualifier tant l'utilisateur, (notamment par un identifiant unique stocké sous forme de cookie dans le terminal utilisateur) que le support (page, section du site) sur lequel est diffusé le contenu, ou le moment de la diffusion. Ces informations contextuelles peuvent être utiles aux annonceurs pour étudier l'impact de la diffusion. A partir des informations récoltées par le serveur d'analyse 7, il est ainsi possible de générer des rapports (ou des piges) établissant de manière précise des volumes de diffusion de chaque contenu en association avec des circonstances de la diffusion. Ces rapports permettent aux annonceurs d'évaluer non seulement l'impact de la diffusion de leurs propres contenus multimédia mais également celui de la diffusion des 10 contenus émis par d'autres sociétés. La base de données 8 permet d'établir une corrélation entre des identifiants et des contenus multimédia. Une telle base de données 8 peut être constituée grâce à des terminaux utilisateurs de référence, équipés de logiciels de navigation spécifiques apte à parcourir le réseau 1 et à collecter 15 des contenus multimédia ainsi que des identifiants inclus dans ces contenus. La base de données 8 peut également être constituée grâce à des robots parcourant le Web ou encore par agrégation d'informations fournies par des annonceurs, des centrales d'achat ou d'autres acteurs. 20 According to a second step 20, the audience measurement marker included in the Web page controls the browser of the user terminal 2 for the browser to browse the web page and detects the different identifiers included in the multimedia contents 511, 512, 513 broadcast on the web page. In addition to the identifiers included in the multimedia contents, the audience measurement marker may also control the browser to detect associated contextual information, such as for example data relating to a site containing the web page, data relating to the user, data relating to the type of terminal of the user, data relating to a user's browsing history or data relating to the time of dissemination of the content on the web page (date and time of broadcast ). In particular, the audience measurement marker may control the browser for the browser to detect information contained in a cookie stored in the user's terminal. According to a third step 30, the audience measurement marker included in the Web page controls the browser of the user terminal 2 for the browser to transmit the identifiers detected to the remote analysis server 7, and possibly the associated contextual information. According to a fourth step 40, the analysis server 7 collects the identifiers transmitted by the user terminal 2 and compares the collected identifiers with identifiers contained in the database 8. The database 8 contains a plurality of identifiers and a plurality of identifiers. plurality of multimedia contents, each identifier being uniquely associated with a corresponding multimedia content of the database. The remote analysis server 7 thus identifies the multimedia content broadcast on the web page by comparing the identifiers it receives with the identifiers contained in the database. The analysis server 7 can also process the contextual information transmitted in association with the identifiers. This contextual information makes it possible to qualify the user (including a unique identifier stored in the form of a cookie in the user terminal) as well as the medium (page, section of the site) on which the content, or the moment of publication, is broadcast. diffusion. This contextual information can be useful for advertisers to study the impact of the broadcast. From the information collected by the analysis server 7, it is thus possible to generate reports (or piges) accurately establishing broadcast volumes of each content in association with circumstances of the broadcast. These reports allow advertisers to evaluate not only the impact of the broadcast of their own multimedia content but also the dissemination of the content of other companies. The database 8 makes it possible to establish a correlation between identifiers and multimedia contents. Such a database 8 may be constituted by reference user terminals, equipped with specific navigation software able to browse the network 1 and collect multimedia content and identifiers included in these contents. The database 8 can also be constituted by robots browsing the Web or by aggregating information provided by advertisers, central purchasing agencies or other actors. 20

Claims

A method for analyzing a web page (100) comprising a code readable by a browser of a user terminal (2), the code including instructions for calling a multimedia content (511, 512 , 513) for broadcasting the multimedia content on the web page and a marker (120), the method comprising the steps of: - the marker (120) controlling the browser for the browser to detect an identifier (521, 522, 523) included in the multimedia content (511, 512, 513) broadcast on the web page (100) and transmits the detected identifier to a remote analysis server (7), and - the remote analysis server (7) identifies the multimedia content (511, 512, 513) broadcast on the web page (100) by comparing the identifier (521, 522, 523) transmitted by the browser to a plurality of identifiers contained in a database (8), the database uniquely associating each identifier with a corresponding multimedia content.

2. Method according to claim 1, wherein the marker (120) controls the browser so that the browser also detects contextual information and transmits the contextual information to the remote analysis server (7) in association with the identifier.

3. The method according to claim 2, wherein the contextual information comprises at least: data relating to a site containing the web page, data relating to the user, data relating to the type of terminal of the user. user, data relating to a browsing history of the user, or data relating to the timing of the dissemination of the content on the web page.

4. Method according to one of claims 1 to 4, wherein the marker (120) controls the browser so that the browser also detects information contained in a cookie stored in the user terminal (2) and transmits the information to the server remote analyzer (7) in association with the identifier.

5. Method according to one of claims 1 to 4, wherein the identifier is composed of several parts, one of the parties designating an advertiser transmitting the content, a content size, a content type or a date of manufacture content.

6. Method according to one of claims 1 to 5, wherein the identifier included in the multimedia content comprises a code inserted into an address of the content.

7. Method according to one of claims 1 to 5, wherein the identifier included in the multimedia content comprises an invisible marker for the user and inserted into a code of the content. 20

The method of claim 7, wherein the invisible marker for the user is inserted into an end portion of the content code.

9. The method according to one of the preceding claims, wherein the multimedia content is an advertisement.

10. Method according to one of the preceding claims, wherein the user terminal is a television set adapted to be connected to the communication network, the web page being a television program.

The method of claim 10, wherein the multimedia content included in the television program is digital content. 30. Multimedia content (511, 512, 513) capable of being called by a web page (100) read by the browser of a user terminal, characterized in that the multimedia content (511, 512, 513) includes an identifier ( 521, 522, 523) adapted to be detected by the browser, the identifier being unambiguously associated with said multimedia content. 13. Web page (100) comprising a code (120) readable by a browser of a user terminal, the code including instructions for calling a multimedia content (511, 512, 513) according to claim 10 for broadcasting the multimedia content on the web page and a marker (120), wherein the marker (120) is adapted to control the browser for the browser to detect the identifier (521, 522, 523) included in the multimedia content ( 511, 512, 513) broadcast on the web page and transmit the detected identifier to a remote analysis server (7). 14. Device (6) for analyzing a web page according to claim 13, the device comprising: - a database (8) containing a plurality of identifiers and uniquely associating each identifier with a corresponding multimedia content 20 , a remote analysis server (7) comprising means for receiving an identifier transmitted by the browser of the user terminal (2), and means for identifying the multimedia content broadcast on the web page by comparing the identifier transmitted by the browser to identifiers 25 contained in the database (8).