CN114022183A - 广告信息归因方法、系统、设备和存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明实施例公开了一种广告信息归因方法、系统、设备和存储介质，该方法包括：当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数；获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据；根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据；根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。本方案，提升了广告信息归因的准确性和成功率，实现了多角度的归因分析，适用场景更多。

Description

广告信息归因方法、系统、设备和存储介质

技术领域

本申请实施例涉及计算机技术领域，尤其涉及一种广告信息归因方法、系统、设备和存储介质。

背景技术

随着智能设备技术的发展，用户进行信息获取的方式也越来越多。如通过智能设备进行文字、图片、视频等多媒体信息的显示，以供用户查看和使用。广告信息作为一种重要的多媒体信息，在显示给用户的过程中，可以为广告厂商的产品提供高效的展示，以最终实现广告信息的转化。如用户对广告信息中展示的应用软件进行了下载安装，或者对广告信息中展示的产品进行了购买等。

广告厂商为了更有效的了解广告信息的转化效果，通常会在产生广告信息的转化事件后进行广告信息归因分析，以确定出具体导致该转化事件的原因。现有技术中，可以通过用户端标识结合应用程序包名的方式进行广告信息的归因，然而该种方式存在归因准确度不高的问题；而通过用户端标识结合广告请求标识的方式虽然提升了一定的归因准确度，但是其应用场景有限，需要改进。

发明内容

本发明实施例提供了一种广告信息归因方法、系统、设备和存储介质，解决了现有技术中广告信息归因准确度低、归因效率差的问题，提升了广告信息归因的准确性和成功率，实现了多角度的归因分析，适用场景更多。

第一方面，本发明实施例提供了一种广告信息归因方法，该方法包括：

当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数；

获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据；

根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据；

根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

第二方面，本发明实施例还提供了一种广告信息归因系统，包括：

归因参数获取模块，用于当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数；

归因数据获取模块，用于获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据；

归因数据匹配模块，用于根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据；

归因决策模块，用于根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

第三方面，本发明实施例还提供了一种广告信息归因设备，该设备包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序，

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现本发明实施例所述的广告信息归因方法。

第四方面，本发明实施例还提供了一种存储计算机可执行指令的存储介质，所述计算机可执行指令在由计算机处理器执行时用于执行本发明实施例所述的广告信息归因方法。

本发明实施例中，当信息归因事件触发时，获取信息归因事件对应的归因参数，相应的，获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据，根据归因参数分别进行信息下发数据、信息曝光数据以及信息点击数据的匹配得到待归因数据，其中，该待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据，再根据预设的优先级确定算法对待归因数据进行筛选得到最终的归因记录，本方案提升了广告信息归因的准确性和成功率，实现了多角度的归因分析，适用场景更多。

附图说明

图1为本发明实施例提供的一种广告信息归因方法的流程图；

图2为本发明实施例提供的一种基于归因参数确定待归因数据的方法的流程图；

图3为本发明实施例提供的另一种广告信息归因方法的流程图；

图4为本发明实施例提供的另一种广告信息归因方法的流程图；

图5为本发明实施例提供的另一种广告信息归因方法的流程图；

图6为本发明实施例提供的一种广告信息归因方法中进行重试归因的方法的流程图；

图7为本发明实施例提供的一种广告信息归因系统的结构框图；

图8为本发明实施例提供的一种广告信息归因设备的结构示意图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本发明实施例作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明实施例，而非对本发明实施例的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明实施例相关的部分而非全部结构。

本申请的说明书和权利要求书中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便本申请的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施，且“第一”、“第二”等所区分的对象通常为一类，并不限定对象的个数，例如第一对象可以是一个，也可以是多个。此外，说明书以及权利要求中“和/或”表示所连接对象的至少其中之一，字符“/”，一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。

图1为本发明实施例提供的一种广告信息归因方法的流程图，可应用于对广告信息的转化进行归因，该方法可以由计算设备如台式机、笔记本、后台服务器、平板电脑和智能手机等设备来执行，本方案中以计算设备运行的广告归因分析平台为例进行说明，具体包括如下步骤：

步骤S101、当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数。

在一个实施例中，该广告信息归因方法可通过开发人员开发的在服务器中运行的广告归因分析平台运行。开发人员通过该广告归因分析平台进行广告相关的信息的下发以及接收用户终端上传的反馈数据以进行归因分析得到归因记录。

其中，广告归因用于确定产生转化行为所对应的归因记录，如检测到用户下载并安装了一款应用软件，针对该应用软件的产品开发人员或者在多个渠道投放有该应用软件广告的运营商，需要确定用户是通过哪些渠道或事件导致了下载并安装该应用软件的结果，及对该应用软件的下载和安装的转化行为进行归因分析。其中，信息归因事件为触发广告信息归因分析开始的事件。示例性的，可以是广告主或者第三方广告检测平台在确定出某个用户终端安装了某款app后，调用广告归因分析平台接口回传和本次app安装相关的数据信息的事件。该信息归因事件也可以是广告归因分析平台的开发人员在准备进行广告信息归因时触发的事件，如对归因分析控件的点击事件。

在一个实施例中，每个归因事件和相应的产品的广告信息存在对应关系。如针对应用程序下载而言，如果检测到应用程序被用户下载，在其作为归因条件的触发事件时，对发布的应用程序的广告信息进行归因分析。示例性的，在通过广告归因分析平台向用户终端下发信息下发数据后，如果该信息下发数据对应的广告产品形成了转化，则对形成该转化的原因进行分析。

在一个实施例中，归因参数包括了用户终端标识、应用程序包名和广告请求标识。其中，用户终端标识和用户终端一一对应，用于对用户终端进行标记；应用程序包名为进行广告信息下发时记录的广告主推广的应用的唯一标识，示例性的以应用程序包名的形式进行表征，当然也可以使用任意其它的唯一性ID标识进行表征，此处并不做限定；广告请求标识为对某个广告信息在下发、曝光和点击等操作时生成的该广告信息在完整传输链条下的唯一标识。

在一个实施例中，当某个广告信息的转化事件发生时，如某个应用程序被下载后，该发布该应用程序的广告信息的广告主会通过调用广告归因分析平台的接口来回传该转化事件的相关信息，如事件名称、用户终端标识、应用程序包名和广告请求标识等，其中，用户终端标识、应用程序包名和广告请求标识作为归因参数，被相应获取以用于后续的归因分析。

步骤S102、获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据。

在一个实施例中，通过广告归因分析平台进行广告信息的数据下发，如下发至用户终端的信息下发数据。其中，该信息下发数据包括广告请求标识类型的信息下发数据以及应用程序包名类型的信息下发数据。其中，该广告请求标识类型的信息下发数据包括用户终端标识、广告请求标识以及相应的用于表征该数据为信息下发数据的信息标识；该应用程序包名类型的信息下发数据包括用户终端标识、应用程序包名以及相应的用于表征该数据为信息下发数据的信息标识。其中，在广告请求标识类型的信息下发数据以及在应用程序包名类型的信息下发数据中，还包括广告相关的数据，如广告主ID、广告ID等。

在一个实施例中，广告归因分析平台会接收到用户终端上传的信息曝光数据和信息点击数据进行记录，以用于被获取后进行信息归因分析。其中，该信息曝光数据用于表征用户终端对广告信息进行曝光的行为事件后生成的数据，该信息点击数据用于表征用户终端广告信息被点击后生成的数据。

其中，该信息曝光数据包括广告请求标识类型的信息曝光数据以及应用程序包名类型的信息曝光数据。该广告请求标识类型的信息曝光数据包括用户终端标识、广告请求标识以及相应的用于表征该数据为信息曝光数据的信息曝光标识，该应用程序包名类型的信息曝光数据包括用户终端标识、应用程序包名以及相应的用于表征该数据为信息曝光数据的信息曝光标识。其中，在广告请求标识类型的信息曝光数据以及在应用程序包名类型的信息曝光数据中，还包括广告相关的数据，如广告主ID、广告ID等。

其中，该信息点击数据包括广告请求标识类型的信息点击数据以及应用程序包名类型的信息点击数据。该广告请求标识类型的信息点击数据包括用户终端标识、广告请求标识以及相应的用于表征该数据为信息点击数据的信息点击标识，该应用程序包名类型的信息点击数据包括用户终端标识、应用程序包名以及相应的用于表征该数据为信息点击数据的信息点击标识。其中，在广告请求标识类型的信息点击数据以及在应用程序包名类型的信息点击数据中，还包括广告相关的数据，如广告主ID、广告ID等

步骤S103、根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据。

在一个实施例中，归因参数记录有用户终端标识、应用程序包名和广告请求标识，信息下发数据、信息曝光数据以及信息点击数据中均包括有用户终端标识以及应用程序包名类型的数据的应用程序包名，和广告请求标识类型的数据的广告请求标识，即根据该归因参数中的用户终端标识、应用程序包名和广告请求标识在信息下发数据、信息曝光数据以及信息点击数据中进行相同数据的匹配查询得到待归因数据。

具体的，图2为本发明实施例提供的一种基于归因参数确定待归因数据的方法的流程图，其中，该归因参数包括户终端标识、应用程序包名和广告请求标识，如图2所示，其具体包括：

步骤S1031、根据用户终端标识和广告请求标识分别在信息下发数据、信息曝光数据以及信息点击数据中确定广告请求标识类型的待归因数据。

在一个实施例中，根据归因参数中记录的用户终端标识和广告请求标识在信息下发数据中进行查询，将用户终端标识和广告请求标识一致的信息下发数据确定为待归因数据之一；同理，根据归因参数中记录的用户终端标识和广告请求标识在信息曝光数据中进行查询，将用户终端标识和广告请求标识一致的信息曝光数据确定为待归因数据之一，以及根据归因参数中记录的用户终端标识和广告请求标识在信息点击数据中进行查询，将用户终端标识和广告请求标识一致的信息点击数据为查询结果。

步骤S1032、根据用户终端标识和应用程序包名分别在信息下发数据、信息曝光数据以及信息点击数据中确定应用程序包名类型的待归因数据。

在一个实施例中，根据归因参数中记录的用户终端标识和应用程序包名在信息下发数据中进行查询，将用户终端标识和应用程序包名一致的信息下发数据确定为待归因数据之一；同理，根据归因参数中记录的用户终端标识和应用程序包名在信息曝光数据中进行查询，将用户终端标识和应用程序包名一致的信息曝光数据确定为待归因数据之一，以及根据归因参数中记录的用户终端标识和应用程序包名在信息点击数据中进行查询，将用户终端标识和应用程序包名一致的信息点击数据确定为待归因数据之一。

步骤S104、根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

其中，预设的优先级确定算法记录的不同优先级选择方式。在一个实施例中，其包括有归因结果优先级、匹配类型优先级和归因来源优先级。可选的，在进行归因记录的确定过程中，归因结果优先级高于匹配类型优先级，匹配类型优先级高于归因来源优先级。

在一个实施例中，根据预设的归因结果优先级、匹配类型优先级和归因来源优先级依次对待归因数据进行筛选，得到实时归因记录、曝光归因记录以及点击归因记录，即得到不同维度下的归因记录。本实施例示例性的可得到实时归因记录、曝光归因记录以及点击归因记录三个不同维度的归因记录以提供给广告主或运营人员以进行广告效果分析。

具体的，针对实时归因记录、曝光归因记录以及点击归因记录此三个维度，优先级顺序可以是第一优先级为归因结果优先级、第二优先级为匹配类型优先级、第三优先级为归因来源优先级。在每个优先级内部，针对不同的归因维度存在不同的匹配倾向。在一个实施例中，针对实时归因和点击归因而言，归因结果优先级中归因成功优于归因失败，匹配类型优先级中广告请求标识类型的数据优于应用程序包名类型的数据，归因来源优先中点击信息数据优于曝光信息数据。针对曝光归因而言，归因结果优先级中归因成功优于归因失败，匹配类型优先级中广告请求标识类型的数据优于应用程序包名类型的数据，归因来源优先中曝光信息数据优于点击信息数据。其中，实时归因与曝光归因和点击归因在时间维度上存在差异，区别在于实时归因中得到的归因记录为当前时间下的实时的记录，曝光归因和点击归因对应的归因记录的时间为信息曝光数据和信息点击数据在记录时的时间。

在一个实施例中，可依据上述优先级的确定方式以及优先级内部的信息重要程度依次对待归因数据进行实时归因维度、曝光归因维度以及点击归因维度的打分，根据打分结果分别确定出待归因数据中的实时归因记录、曝光归因记录以及点击归因记录。

由上述方案可知，在获取到信息归因事件对应的归因参数后，基于该归因参数进行信息下发数据、信息曝光数据和信息点击数据多维度的匹配得到待归因数据后，利用优先级算法以分别确定出待归因数据中的最终的归因记录，其中，归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据，该种广告信息归因方法解决了现有技术中仅基于应用程序包名进行广告信息归因准确率不够的问题，同时也解决了某些用户终端不支持基于广告请求标识进行信息归因的问题，提升了广告信息归因的准确性和成功率，实现了多角度的归因分析，适用场景更多。

图3为本发明实施例提供的另一种广告信息归因方法的流程图，给出了一种具体的进行广告信息关联数据的下发和接收的方法，具体方案如图3所示，包括：

步骤S201、发送广告信息对应的信息下发数据至用户终端，对所述信息下发数据进行存储，所述信息下发数据包括广告请求标识类型的信息下发数据以及应用程序包名类型的信息下发数据。

示例性的，针对需要出售的产品或开发的应用程序商品等，为了提升出售数量、程序安装数量需要生成对应的广告信息，如针对应用程序在后台生成对应的广告信息并下发至用户终端。

在一个实施例中，信息下发数据包括广告请求标识类型的信息下发数据以及应用程序包名类型的信息下发数据，相应的下发时对其进行存储。示例性的，以key-value数据库为例，广告请求标识类型的信息下发数据中，key记录形式为：deviceId(用户终端标识)+sid(广告请求标识)+信息下发标识(表征该条数据为信息下发数据)，value记录内容为和广告信息相关联的其它信息，如广告商名称、广告具体内容等。相应的，应用程序包名类型的信息下发数据中，key记录形式为：deviceId+pkgName(应用程序包名标识)+信息下发标识，value记录内容为和广告信息相关联的其它信息，如广告商名称、广告具体内容等

步骤S202、接收所述用户终端上传的所述广告信息的信息曝光数据和信息点击数据，并对所述信息曝光数据和所述信息点击数据进行存储，所述信息曝光数据和所述信息点击数据分别包括广告请求标识类型和应用程序包名类型的数据。

当信息下发数据发送至用户终端设备时，会在用户终端进行曝光展示，当在用户终端设备进行展示时，用户终端设备的SDK会相应的上传信息曝光数据；同理，当用户点击了展示的广告时，相应的上传信息点击数据。广告信息归因平台在接收到信息曝光数据和信息点击数据后，同样对其进行存储。

示例性的，以key-value数据库为例，广告请求标识类型的信息曝光数据中，key记录形式为：deviceId+sid+信息曝光标识(表征该条数据为信息曝光数据)，value记录内容为和广告信息相关联的其它信息，如广告商名称、广告具体内容等。相应的，应用程序包名类型的信息曝光数据中，key记录形式为：deviceId+pkgName+信息曝光标识，value记录内容为和广告信息相关联的其它信息，如广告商名称、广告具体内容等。

示例性的，以key-value数据库为例，广告请求标识类型的信息点击数据中，key记录形式为：deviceId+sid+信息点击标识(表征该条数据为信息点击数据)，value记录内容为和广告信息相关联的其它信息，如广告商名称、广告具体内容等。相应的，应用程序包名类型的信息点击数据中，key记录形式为：deviceId+pkgName+信息点击标识，value记录内容为和广告信息相关联的其它信息，如广告商名称、广告具体内容等。

步骤S203、当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数；

步骤S204、获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据。

步骤S205、根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据。

其中，归因参数记录有具体的devideId值、sid值以及pkgName值，根据该devideId值和sid值以查询匹配广告请求标识类型的信息下发数据、信息曝光数据和信息点击数据，根据devideId值和pkgName值对应查询匹配应用程序包名类型的信息下发数据、信息曝光数据和信息点击数据，以分别得到广告请求标识类型和应用程序包名类型的相匹配的信息下发数据、信息曝光数据和信息点击数据作为待归因数据。

步骤S206、根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

在一个实施例中，对得到的广告请求标识类型和应用程序包名类型的相匹配的信息下发数据、信息曝光数据和信息点击数据作为待归因数据，基于预设的优先级确定算法以确定最终的归因记录。可选的，针对每条待归因数据，根据该预设的优先级确定算法计算其实时归因分数、曝光归因分数以及点击归因分数，将实时归因分数最高的待归因数据确定为实时归因记录，将曝光归因分数最高的待归因数据确定为曝光归因记录，将点击归因分数最高的待归因数据确定为点击归因记录。由此，分别得到不同维度下的归因记录，以用于广告效果分析。

由上述方案可知，通过发送广告信息对应的信息下发数据至用户终端，对所述信息下发数据进行存储，接收所述用户终端上传的所述广告信息的信息曝光数据和信息点击数据，并对所述信息曝光数据和所述信息点击数据进行存储，所述信息曝光数据和所述信息点击数据分别包括广告请求标识类型和应用程序包名类型的数据，在信息归因事件触发后，根据归因参数以及优先级算法确定出多维度的归因记录，显著优化了归因分析机制，得到多角度的归因数据。

图4为本发明实施例提供的另一种广告信息归因方法的流程图，给出了一种具体的一种对信息曝光数据和信息点击数据进行记录的方法，如图4所示，方案包括：

步骤S301、发送广告信息对应的信息下发数据至用户终端，对信息下发数据进行存储。

步骤S302、接收用户终端上传的广告信息的信息曝光数据和信息点击数据，如果已经存储有该广告信息对应的信息曝光数据和信息点击数据，则分别将最近一次接收到的信息曝光数据和信息点击数据对已存储的信息曝光数据和信息点击数据进行更新。

广告归因分析平台针对每个广告信息的信息下发数据，进行对应的信息曝光数据和信息点击数据的接收以及存储。在一个实施例中，仅分别存储最近一次接收到的信息曝光数据和信息点击数据，对其进行保存。即广告归因分析平台针对每个广告信息下发后，分别各存储一份广告请求标识类型和应用程序包名类型的信息下发数据、信息曝光数据和信息点击数据。

步骤S303、当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数。

步骤S304、获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据。

步骤S305、根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据。

在一个实施例中，广告归因分析平台针对每个广告信息进行信息下发数据的发送后，相应的记录总计6条和此次广告信息下发关联的数据。此时，当确定归因参数后，通过归因参数中的用户终端标识、应用程序包名以及广告请求标识分别在数据库中进行查询匹配得到该6条和信息归因事件即对应广告信息转化事件关联的数据作为待归因数据。

示例性的，该查询匹配出的6条待归因数据分别记为：sid+点击(广告请求标识类型的信息点击数据)、sid+曝光(广告请求标识类型的信息曝光数据)、sid+下发(广告请求标识类型的信息下发数据)、pkg+点击(应用程序包名类型的信息点击数据)、pkg+曝光(应用程序包名类型的信息曝光数据)以及pkg+下发(应用程序包名类型的信息下发数据)。

步骤S306、根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

在一个实施例中，针对上述6条待归因数据sid+点击、sid+曝光、sid+下发、pkg+点击、pkg+曝光以及pkg+下发，依据预设的优先级确定算法分别对其进行实时归因、曝光归因和点击归因的分值计算。以前述描述的第一优先级为归因结果优先级、第二优先级为匹配类型优先级、第三优先级为归因来源优先级为例，对该6条待归因数据进行不同归因维度的打分。

具体的，针对实时归因分值的计算，假定sid+点击中不存在具体的数据值，则表征未收到信息点击数据，即该条sid+点击归因失败，在第一优先级的计算中，其得分示例性的为-10分，则可相应的不进行后续优先级分数的确定；假定sid+曝光中存在具体的记录数据，如记录的为具体的生成该条数据的时间以及广告相关信息，则相应的在第一优先级的计算中，其得分示例性的为10分；进一步的在第二优先级分数计算中，匹配类型为广告请求类型，优于广告请求类型的重要性被设置为高于应用程序包名类型的重要性，则得分值为5分，相应的如果为pkg类型的，示例行的得分为3分；进一步的在第三优先级分数计算中，其归因来源与点击，优于设置的优先级算法中，针对实时归因的情况，点击信息高于曝光信息，则示例性的分值为1分，相应的如果为点击信息类型则分值为2分。此时，在针对实时归因的分值计算中，该条sid+曝光的数据记录得分值为10+5+1＝16分。同理，根据上述优先级确定过程及对应的得分值计算依次计算sid+下发、pkg+点击、pkg+曝光以及pkg+下发的实时归因的分值，将分值最高的一条记录确定为实时归因记录。相应的，针对曝光归因记录和点击归因记录同样进行每个待归因数据的分值计算，将曝光归因的最高分值对应的待归因数据确定为曝光归因记录，将点击归因的最高分值对应的待归因数据确定为点击归因记录。

由上述方案可知，广告归因分析平台中针对广告请求标识类型和应用程序包名类型两种不同类型分别各自存储信息下发数据、信息曝光数据和信息点击数据，针对信息曝光数据和信息点击数据仅存储最新接收到的数据，在后续确定归因记录的过程中，通过设置的优先级确定算法通过计算分值的形式确定不同维度下分值最高的待归因数据为对应的归因记录，实现了多维度下归因记录的准确、高效的确定，显著提升了归因处理效率。

图5为本发明实施例提供的另一种广告信息归因方法的流程图，给出了一种广告信息归因过程中的重试方法的流程图，具体方案如图5所示，包括：

步骤S401、当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数。

步骤S402、获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据。

步骤S403、根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据。

步骤S404、确定所述待归因数据是否满足重试条件，如果所述待归因数据不满足所述重试条件，则根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

在一个实施例中，在根据预设的优先级确定算法对待归因数据进行筛选得到归因记录之前，判断该待归因数据是否满足重试条件，如果其满足重试条件则不进行归因记录的确定，在其不满足重试条件的情况下，开始归因记录的确定。可选的，满足重试条件的情况可以是：在重试次数未超过最大设置次数(如3次)的情况下，在待归因数据中不存在信息曝光数据和/或信息点击数据。即根据不同的设置，可以是在待归因数据中信息曝光数据和信息点击数据均不存在，则需要进行重试，或者在待归因数据中信息曝光数据和信息点击数据存在一种缺失时，需要进行重试。

图6为本发明实施例提供的一种广告信息归因方法中进行重试归因的方法的流程图。如图6所示，具体包括：

步骤S501、当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数。

步骤S502、获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据。

步骤S503、根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据。

步骤S504、确定所述待归因数据是否满足重试条件，在所述待归因数据中不存在信息曝光数据和/或信息点击数据时，根据所述广告信息的信息下发数据，构造对应的信息曝光数据和/或信息点击数据进行存储，以使下一轮匹配到的待归因数据不满足所述重试条件。

可选的，待归因数据满足条件可以是信息曝光数据和信息点击数据均不存在。此时，根据广告信息的信息下发数据构造信息曝光数据，写入分布式数据库中。示例性的，根据信息下发数据中的用户终端标识、广告请求标识、应用程序包名构造相同用户终端标识、广告请求标识、应用程序包名的广告请求标识类型和应用程序包名类型的信息曝光数据。此处进行构造补充的逻辑在于，信息广告数据下发至用户终端设备，且归因事件被触发，即用户接收到广告信息后实现了广告信息的转化，则此时必有该广告信息的曝光过程，数据库中该字段内容的缺失可能为用户终端设备数据上报的丢失。

在一个实施例中，将构造的信息曝光数据存储至分布式数据库后，进行一定时间延时(如10秒或30秒等)将该写入的数据增加至创建的重试队列中，以用于进行下一轮的针对该信息归因事件触发的广告信息的归因分析。当重试处理结束，即开始下一轮的对用户终端的信息下发数据以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据获取时，进一步将该重试队列作为信息数据获取源，获取其中构造的信息曝光数据并存储至广告归因分析平台的数据库中，以实现最终的归因记录的确定。

由上述方案可知，在进行归因记录的确定过程中，针对数据缺失的情况，可采用重试处理的方式进行缺失数据的构造，实现广告信息的归因分析处理，该广告信息归因处理机制灵活性更强、适应性更广，可以数据缺失的情况下顺利的完成广告信息归因分析。

图7为本发明实施例提供的一种广告信息归因系统的结构框图，该系统用于执行上述实施例提供的广告信息归因方法，具备执行方法相应的功能模块和有益效果。如图7所示，该系统具体包括：归因参数获取模块101、归因数据获取模块102、归因数据匹配模块103和归因决策模块104，其中，

归因参数获取模块101，用于当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数；

归因数据获取模块102，用于获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据；

归因数据匹配模块103，用于根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据；

归因决策模块104，用于根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

由上述方案可知，当信息归因事件触发时，获取信息归因事件对应的归因参数，相应的，获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据，根据归因参数分别进行信息下发数据、信息曝光数据以及信息点击数据的匹配得到待归因数据，其中，该待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据，再根据预设的优先级确定算法对待归因数据进行筛选得到最终的归因记录，本方案提升了广告信息归因的准确性和成功率，实现了多角度的归因分析，适用场景更多。

在一个可能的实施例中，所述归因数据获取模块102包括数据发送单元、数据接收单元以及数据存储单元，所述数据发送单元用于在信息归因事件触发之前，发送广告信息对应的信息下发数据至用户终端，所述数据存储单元用于对所述信息下发数据进行存储，所述信息下发数据包括广告请求标识类型的信息下发数据以及应用程序包名类型的信息下发数据；

所述数据接收单元用于接收所述用户终端上传的所述广告信息的信息曝光数据和信息点击数据，所述数据存储单元用于对所述信息曝光数据和所述信息点击数据进行存储，所述信息曝光数据和所述信息点击数据分别包括广告请求标识类型和应用程序包名类型的数据。

在一个可能的实施例中，所述归因参数包括用户终端标识、应用程序包名和广告请求标识，所述归因数据匹配模块103具体用于包括：

根据所述用户终端标识和所述广告请求标识分别在所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据中确定广告请求标识类型的待归因数据；

根据所述用户终端标识和所述应用程序包名分别在所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据中确定应用程序包名类型的待归因数据。

在一个可能的实施例中，所述数据存储单元具体用于：

如果已经存储有所述广告信息对应的信息曝光数据和信息点击数据，则分别将最近一次接收到的信息曝光数据和信息点击数据对已存储的信息曝光数据和信息点击数据进行更新。

在一个可能的实施例中，该装置还包括重试模块105，用于在根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录之前，确定所述待归因数据是否满足重试条件；

所述归因数据匹配模块103具体用于：

如果所述待归因数据不满足所述重试条件，则根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

在一个可能的实施例中，如果所述待归因数据满足重试条件，所述重试模块105具体用于对所述待归因数据进行修正处理，所述重试条件包括：

在所述待归因数据中不存在信息曝光数据和/或信息点击数据；

所述对所述待归因数据进行修正处理，包括：

根据所述广告信息的信息下发数据，构造对应的信息曝光数据和/或信息点击数据进行存储，以使下一轮匹配到的待归因数据不满足所述重试条件。

在一个可能的实施例中，所述归因决策模块104具体用于：

根据预设的归因结果优先级、匹配类型优先级和归因来源优先级依次对所述待归因数据进行筛选，得到实时归因记录、曝光归因记录以及点击归因记录。

图8为本发明实施例提供的一种广告信息归因设备的结构示意图，如图8所示，该设备包括处理器201、存储器202、输入装置203和输出装置204；设备中处理器201的数量可以是一个或多个，图8中以一个处理器201为例；设备中的处理器201、存储器202、输入装置203和输出装置204可以通过总线或其他方式连接，图8中以通过总线连接为例。存储器202作为一种计算机可读存储介质，可用于存储软件程序、计算机可执行程序以及模块，如本发明实施例中的广告信息归因方法对应的程序指令/模块。处理器201通过运行存储在存储器202中的软件程序、指令以及模块，从而执行设备的各种功能应用以及数据处理，即实现上述的广告信息归因方法。输入装置203可用于接收输入的数字或字符信息，以及产生与设备的用户设置以及功能控制有关的键信号输入。输出装置204可包括显示屏等显示设备。

本发明实施例还提供一种包含计算机可执行指令的存储介质，所述计算机可执行指令在由计算机处理器执行时用于执行一种上述实施例描述的广告信息归因方法，具体包括：

当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数；

获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据；

根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据；

根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

值得注意的是，上述广告信息归因系统的实施例中，所包括的各个单元和模块只是按照功能逻辑进行划分的，但并不局限于上述的划分，只要能够实现相应的功能即可；另外，各功能单元的具体名称也只是为了便于相互区分，并不用于限制本发明实施例的保护范围。

注意，上述仅为本发明实施例的较佳实施例及所运用技术原理。本领域技术人员会理解，本发明实施例不限于这里所述的特定实施例，对本领域技术人员来说能够进行各种明显的变化、重新调整和替代而不会脱离本发明实施例的保护范围。因此，虽然通过以上实施例对本发明实施例进行了较为详细的说明，但是本发明实施例不仅仅限于以上实施例，在不脱离本发明实施例构思的情况下，还可以包括更多其他等效实施例，而本发明实施例的范围由所附的权利要求范围决定。

Claims (10)

1.广告信息归因方法，其特征在于，包括：

当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数；

获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据；

根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据；

根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

2.根据权利要求1所述的广告信息归因方法，其特征在于，在信息归因事件触发之前，还包括：

发送广告信息对应的信息下发数据至用户终端，对所述信息下发数据进行存储，所述信息下发数据包括广告请求标识类型的信息下发数据以及应用程序包名类型的信息下发数据；

接收所述用户终端上传的所述广告信息的信息曝光数据和信息点击数据，并对所述信息曝光数据和所述信息点击数据进行存储，所述信息曝光数据和所述信息点击数据分别包括广告请求标识类型和应用程序包名类型的数据。

3.根据权利要求1所述的广告信息归因方法，其特征在于，所述归因参数包括用户终端标识、应用程序包名和广告请求标识，所述根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，包括：

根据所述用户终端标识和所述广告请求标识分别在所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据中确定广告请求标识类型的待归因数据；

根据所述用户终端标识和所述应用程序包名分别在所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据中确定应用程序包名类型的待归因数据。

4.根据权利要求2所述的广告信息归因方法，其特征在于，所述对所述信息曝光数据和所述信息点击数据进行存储，包括：

如果已经存储有所述广告信息对应的信息曝光数据和信息点击数据，则分别将最近一次接收到的信息曝光数据和信息点击数据对已存储的信息曝光数据和信息点击数据进行更新。

5.根据权利要求1所述的广告信息归因方法，其特征在于，在根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录之前，还包括：

确定所述待归因数据是否满足重试条件；

所述根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录，包括：

如果所述待归因数据不满足所述重试条件，则根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

6.根据权利要求5所述的广告信息归因方法，其特征在于，如果所述待归因数据满足重试条件，则对所述待归因数据进行修正处理，所述重试条件包括：

在所述待归因数据中不存在信息曝光数据和/或信息点击数据；

所述对所述待归因数据进行修正处理，包括：

根据所述广告信息的信息下发数据，构造对应的信息曝光数据和/或信息点击数据进行存储，以使下一轮匹配到的待归因数据不满足所述重试条件。

7.根据权利要求1所述的广告信息归因方法，其特征在于，所述根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录，包括：

根据预设的归因结果优先级、匹配类型优先级和归因来源优先级依次对所述待归因数据进行筛选，得到实时归因记录、曝光归因记录以及点击归因记录。

8.广告信息归因系统，其特征在于，包括：

归因参数获取模块，用于当信息归因事件触发时，获取所述信息归因事件对应的归因参数；

归因数据获取模块，用于获取下发至用户终端时的信息下发数据，以及接收的所述用户终端上报的信息曝光数据和信息点击数据；

归因数据匹配模块，用于根据所述归因参数分别进行所述信息下发数据、所述信息曝光数据以及所述信息点击数据的匹配得到待归因数据，所述待归因数据包括广告请求标识类型的待归因数据以及应用程序包名类型的待归因数据；

归因决策模块，用于根据预设的优先级确定算法对所述待归因数据进行筛选得到归因记录。

9.一种广告信息归因设备，所述设备包括：一个或多个处理器；存储装置，用于存储一个或多个程序，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1-7中任一项所述的广告信息归因方法。

10.一种存储计算机可执行指令的存储介质，所述计算机可执行指令在由计算机处理器执行时用于执行如权利要求1-7中任一项所述的广告信息归因方法。

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